SEGUNDA-FEIRA, 19 DE MARÇO DE 2018 - Horário 14:37
O uso das redes sociais, como serão e o que esperar da campanha eleitoral e eleições em 2018
Governo / Esta campanha, que promete uma grande renovação nos quadros políticos de norte a sul, possibilitará pela primeira vez a utilização da Internet como veículo transmissor de campanha publicitária paga, através das redes sociais. Por isso, fomos conversar com Pablo Rossken, especialista em comunicação política, publicitário, jornalista e profissional de marketing, empresário, que há 14 anos tem em seu portfólio diversas campanhas e mandatos.
Portal: A Internet desta vez será a estrela da eleição?
Pablo Rossken: Apesar da relevância crescer a cada eleição acredito que ainda não. Estamos melhorando, mas os políticos de modo geral aproveitam muito pouco do que a Internet é capaz de oferecer. Alguns trabalham melhor, mas não há nenhum que possamos dizer "esse faz um trabalho perfeito".
Portal: Por quê?
Pablo: Acredito que porque grande parte deles tenha muita vaidade e não entendam que o que o eleitor, do outro lado da tela, quer ver não é a mesma coisa que o que ele quer mostrar. Geralmente o trabalho não é feito por alguém especializado e as postagens acabam ficando aquém de sua capacidade, além de não converterem no melhor resultado.
Portal: A possibilidade de patrocinar postagens nas redes sociais vai trazer benefícios aos candidatos?
Pablo: Depende. Tem tudo pra oferecer resultados fantásticos, mas possivelmente vai atrapalhar a maioria dos candidatos. Usar as redes sociais para panfletar eletronicamente é jogar tempo, dinheiro e, principalmente, a oportunidade de conquistar o eleitor e manter sua fidelidade. Ainda é difícil encontrar profissionais que entendam tanto de política quanto de redes sociais e comunicação. Quem tem em sua equipe profissionais assim deve mantê-los sempre por perto.
Portal: Desde o início do ano tem-se falado muito sobre a diminuição do alcance orgânico (sem impulsionamento) do Facebook, algumas empresas, inclusive, tem abandonado a rede. Qual a sua opinião sobre isso?
Pablo: Quem acompanha de perto e trabalha com comunicação nas redes sociais, no Facebook em especial, sabe que o não é de hoje que o alcance orgânico de páginas vem diminuindo. Aliás, isso está previsto nas diretrizes - aquelas informações que quase ninguém lê - desde 2014. O que acontecerá daqui pra frente é que será ainda mais importante a estratégia para alcance orgânico. O Facebook continua responsável por números altíssimos de tráfego diário, semanal e mensal e não concordo que sair da rede seja o melhor, embora seja, com certeza, o menos trabalhoso. Acredito, inclusive, que empresas como a Folha de São Paulo acabarão encontrando o caminho de volta.
Portal: Falando em veículos de imprensa, esta eleição será a eleição das Fake News?
Pablo: É outro ponto em que eu discordo da alegação do jornal. O Facebook não está privilegiando as Fake News em detrimento das matérias de empresas jornalísticas sérias, ao contrário, eles também entraram na guerra contra os portais que publicam essas notícias. Claro que haverá muita tentativa de plantar informações falsas, partindo de todos os lados e em todas as instâncias, por isso também é preciso ter estratégia para neutralizar, ou ao menos diminuir, o impacto negativo à campanha.de mas acredito que elas, sim, terão menos espaço para proliferação desta vez.
Portal: Para terminar, suas considerações finais e a pergunta se ainda está disponível para contratação para as próximas eleições?
Pablo: (risos) Estou conversando com algumas pessoas e partidos pelo Brasil, mas sempre disponível para uma boa conversa através das redes sociais (@PabloRossken), telefone/WhatsApp (21 99328-3721) ou e-mail (pablo.rossken@gmail.com). Quanto às eleições, as últimas (2016) trouxeram muitas características que serão mantidas hoje. O período de campanha mais curto pode atrapalhar os menos organizados e disciplinados, mas a pré-campanha com possibilidade de publicidade online e vaquinhas para arrecadar dinheiro para a campanha, por exemplo, tem tudo para ajudar. Acredito que estamos entrando em um novo tempo na política. Agradeço a entrevista.
Website: http://www.pablorossken.com